Tips para crear marcas poderosas #4: lo que le faltó a la propuesta de Nestlé.

¿Se acuerdan de ella? Acá va de nuevo: Lanzar alimentos y bebidas más nutritivos, simplificando las listas de ingredientes y eliminando los colorantes artificiales para ayudar a abordar estos problemas de salud pública mundial y satisfacer las preferencias cambiantes de los consumidores.

La pregunta del millón: ¿en qué se diferencia esa propuesta de valor de marca de otras? O lo que es lo mismo, ¿dónde está el sello Nestlé en esa frase?

Exactamente, le falta algún elemento que la haga diferente.

Ese es el trabajo más fino al integrar una propuesta de valor: hacer que en una frase corta muestre su diferencia. ¿Qué hace que nadie pueda hacer de la misma manera?

Para los que les encanta en branding, creo que compartirán mi opinión: le falta definir un concepto diferenciado, una big idea estratégica de marca.

Con esto cerramos la mini-entrega de los Tips. Nos vemos en una siguiente y no olviden que el modelo de Bain & Co. es una gran herramienta para crear una marca significativamente diferente.