Guía para hacer publicidad y diseño sin clichés
Este artículo está inspirado en la carrera de la música, cantante y artista St. Vincent y los aprendizajes que nos deja su postura. Tómese como una guía para hacer publicidad y diseño sin clichés.
Desafiando las normas publicitarias: 5 aprendizajes para marcas
En un mundo saturado de mensajes publicitarios, destacar no solo implica creatividad, sino también valentía para desafiar las normas establecidas. La carrera de St. Vincent es un gran ejemplo de ello, y nos sirve como guía para ayudar a las marcas a romper con las narrativas tradicionales y construir mensajes más poderosos, significativos y menos patriarcales.
Aquí van los 5 hacks St. Vincent para tu marca:
Portada del album Masseduction que hace una crítica sobre la objetivación del cuerpo femenino
Reclama la narrativa visual
St. Vincent nos enseña a resignificar las dinámicas de poder por medio de la imagen. Por ejemplo, en la portada de su álbum Masseduction, presenta la imagen de una mujer en un bodysuit que enfatiza sus curvas, pero al omitir el rostro, transforma esta representación en un comentario crítico sobre la objetificación.
Hack: Haz que el diseño de tus campañas cuente historias críticas en lugar de ser cómplice de estereotipos.
La mirada penetrante de St. Vincent, Arte Concert Festival 2024
2. Desafía la mirada convencional
St. Vincent invita a su audiencia a confrontar sus propias ideas preconcebidas, y logra esto en sus videos al mantener contacto visual directo con la cámara y las personas. Lo mismo hace en sus shows, donde la cámara se sitúa principalmente en su mirada y su expresión.
Hack: Piensa en la mirada del espectador y cómo quieres subvertirla. Cada imagen puede ser política, si así lo deseas. Aprovecha esa oportunidad.
Escena del video New York de St. Vincent que abre la mente a la interpretación
3. Incorpora la ambigüedad
En el video de New York, St. Vincent usa colores brillantes y esculturas estilizadas que evocan a artistas como Jeff Koons, mezclando feminidad y crítica social de una manera que deja espacio para interpretaciones múltiples. Atrévete a jugar con roles o estéticas que confundan las expectativas.
Hack: La ambigüedad puede ser una herramienta poderosa para provocar conversaciones profundas y crear conexiones emocionales.
Clip del video Los Ageless de St. Vincent que muestra lo que está detrás de la belleza perfecta
4. Reinterpreta los símbolos tradicionales
St. Vincent reinterpreta el tropo del cuerpo femenino en el arte al utilizarlo de manera fragmentada y anónima en lugar de objetificada, como en el arte visual que acompaña a su sencillo Los Ageless. Toma elementos clásicos o arquetipos de tu industria y dales un giro contemporáneo.
Hack: Resignificar los símbolos puede renovar el interés del público y posicionarte como innovador.
Escena del video Broken Man de St. Vincent que nos deja ansiosos al verla en llamas
5. Haz del espectador un participante activo
El contacto visual y las composiciones provocativas en los videos de St. Vincent hacen que el espectador se sienta interpelado, generando una experiencia activa. Diseña tus mensajes para que el público no solo consuma, sino también cuestione sus creencias.
Hack: Piensa en la mirada del espectador, dónde quieres que se sitúe y qué quieres que pase con ella. Comprométela con lo que está viendo en pantalla por medio de mantener un contacto directo entre la imagen y ella.
La confrontación se hace presente en la portada del album todos nacen gritando de St. Vincent
Al implementar estas estrategias, las marcas pueden no solo captar la atención, sino también liderar conversaciones que impulsen cambios culturales y sociales. En un momento en que el ruido publicitario es ensordecedor, la claridad y la relevancia de un mensaje bien pensado pueden marcar toda la diferencia.
