Por una publicidad más simple

Campaña creada por la agencia de publicidad FCB en Londrés

La publicidad se ha vuelto demasiado compleja: horas de filmación, de posproducción, excesos de la Inteligencia Artificial, colaboraciones… y todo lo que se necesita es un mensaje bien plasmado en la campaña.

Tal es el caso de la campaña Easy Breathe de Kleenex, desarrollada por la filial en Londres de la agencia FCB.

Video de la campaña de Easy Breathe de Kleenex

Su insight es algo muy simple: descongestionar la imagen personal, esa que cuando uno se enferma, piensa está severamente comprometida. Y lo relevante de este insight es que no sólo habla de alivio, sino toca una tensión que a todos nos duele cuando estamos enfermos: cómo nos vemos.

Su presentación es además muy poderosa: muestra el efecto. Y lo hace con los recursos mínimos: la persona y el pañuelo desechable.

Ojalá que la publicidad tome este camino, el de las ideas mínimas, porque ellas hacen que sea más recordada. Y felicidades a FCB por tan buen trabajo.