Ir más allá de lo obvio
Bang & Olusfen nos enseña que hay formas de hacer protagonista a lo que no se ve.
En un mundo donde las campañas publicitarias compiten por captar la atención a través de imágenes llamativas y narrativas elaboradas, Yosi Horikawa y Bang & Olufsen propusieron un enfoque radicalmente diferente: escuchar el diseño. Inspirándose en el trabajo experimental de Horikawa, conocido por su enfoque minimalista y texturas sonoras innovadoras, la marca danesa de equipos de audio redefinió cómo interactuar con su público.
Yosi Horikawa, artista dedicado a la experimentación sonora.
La premisa: la acústica como protagonista
Bang & Olufsen, reconocida por su diseño elegante y tecnología de alta gama, encontró en el enfoque de Horikawa una forma de destacar su compromiso con el sonido como arte. En lugar de llenar espacios con visuales saturados o mensajes complejos, las campañas consistieron en instalaciones interactivas donde el diseño sonoro invitaba a los usuarios a explorar la calidad y textura del audio de sus productos. Era una celebración de lo esencial: el sonido.
Un ejemplo sobre cómo Bang & Olufsen representa visualmente el sonido.
¿Qué hacks podemos extraer de esto que nos ayude a hacer mejor publicidad?
1- Explora nuevos territorios creativos: Buscar colaboraciones con artistas fuera de los círculos habituales puede aportar una perspectiva fresca e inesperada a tus campañas.
2- Prioriza lo esencial: Como en este caso, centrarte en lo que define tu producto (el sonido, en el caso de Bang & Olufsen) puede ser más impactante que recurrir a narrativas elaboradas.
3- Crea experiencias inmersivas: Las instalaciones interactivas invitaron al público a experimentar la marca de una manera tangible y personal, generando conexiones más profundas.
4- Celebra el minimalismo: La sencillez puede ser poderosa. Al dejar que el sonido hable por sí mismo, la campaña reforzó el posicionamiento premium de la marca.
5- Inspírate en lo inesperado: Horikawa representa un enfoque no convencional que desafía las normas y muestra que la creatividad no tiene límites.
En un paisaje publicitario que a menudo prioriza el impacto visual, esta colaboración entre Yosi Horikawa y Bang & Olufsen nos recuerda que hay otras formas de hablarle a la audiencia.
A veces, lo que no se ve, pero se escucha, puede ser lo más memorable.
