Messi x Stanley: errores en el cobranding
Messi x Stanley
Qué bien que las marcas hagan cobranding con grandes personalidades, pero qué mal que cometan errores. Hablo del nuevo cobranding Messi X Stanley, una colección de 6 termos de la famosa marca Stanley en colaboración con el afamadísimo jugador de balonpie.
Lo primero que llamó mi atención fue el color del envase, y me tardé en entenderlo porque yo no soy entusiasta del futbol. Me aclararon que se debía al color de su club actual: Inter de Miami. Y hasta ahí todo bien, confuso para un no fan del futbol pero comprensible con una explicación.
Pero justo ahí me di cuenta del error: la colección de termos tiene el color del Inter, pero logos de Messi, Stanley y la palabra Goat. Ningún logo del Inter, ¿entonces por qué sí su color? ¿Por qué no querían usar el logo? No hace sentido si fuera el caso porque Messi es más grande que ese equipo.
Y no sólo eso, sino que en el video promocional, nunca aparece el Inter, solamente la selección agentina y el Barcelona. Entonces dejó de hacerme sentido el color.
Si bien esto puede beneficiar indirectamente al Inter de Miami, no hace sentido el color. ¿Un error? ¿Una indirecta? No lo sé, pero cuando se trata de cobranding (y el color es cobranding) hay que ser muy simples y directos, porque de lo que se trata es de generar notoriedad de marca.
En resumen, si me preguntan, una relación muy confusa entre marcas en este cobranding. Digna de no repetirse.
