Todo mundo se le va encima a Jaguar
Esta es la nueva imagen de Jaguar, la famosa marca de automóviles de lujo
El mundo del marketing está de cabeza por el rebranding de Jaguar. No la bajan de una jugada absurda. ¿Lo es? Para eso veamos la historia visual de Jaguar.
Jaguar en 1948
Jaguar en 1990
En 50 años, de 1940 a 1990, la línea de diseño cambió radicalmente. Es decir, propusieron nuevas tendencias que permitieron romper con los estilos del pasado. Esto que les cuento era muy siglo XX: cambios de movimientos de diseño como señal de progreso.
Pero llegaron los 2000 y algo cambió: ya no hubo vanguardia. Todo se ha tratado de revisitar lo hecho en 100 años, y eso me parece bueno y malo. Bueno porque podemos aprender, malo porque nos instala en una era de nostalgia que a decir verdad, me parece perjudicial para nuestras sociedades porque nos hace pensar que el pasado fue mejor.
Y ese es el problema de los marketeros escandalizados que defienden a capa y espada la idea del lujo del siglo XX.
Veamos ahora qué es Jaguar en pleno 2024.
Jaguar en 2024
Es algo muy diferente que los años anteriores, ¿no? Evidentemente. Entonces, ¿por qué el lujo debe permanecer inamovible?
Yo veo dos aciertos en el rebranding de Jaguar:
Está buscando marcar tendencia, ser vanguadista como el diseño solía serlo. No quiere repetir el pasado, ni siquiera en los lineamientos del lujo.
Se ve que, a diferencia del pasado, está observando a la gente. Hoy ya no se puede ser vanguardista sin observar a las personas antes. Veamos esto más a detalle haciendo un breve análisis al lujo de Balenciaga.
La colección 2025 que presentó Balenciaga en la 53ª edición de Alta Costura en París.
Alguno de esos marketeros amantes del SXX dirá lo mismo que con Jaguar: eso no es lujo. Pero lo que sucede es que el concepto se ha transformado. Para explicarlo muy simple, no solemos vestirnos como hace 80, 50 o 20 años.
Por tanto, si no damos espacio a la vanguardia, ¿qué será de nosotros? Moriremos aplastados por la nostalgia.
