¿Por qué las 3 principales de cerveza en México parecen clones?

Campañas de cervezas Corona, Indio y Victoria

Llama mucho la atención que las campañas de Corona, Indio y Victoria se parecen. No en lo gráfico sino en su insight: los mexicanos tienen que reescribir su historia. Y si bien cada una se ve diferente, el trasfondo es el mismo.

Me pregunto mucho por la razón, y a simple vista veo una buena intención: despertar la fuerza guerrera. Es una buena intención porque una buena manera de cambiar la realidad es enfrentarse a ella, a los prejuicios, a los malos hábitos, a lo que arrastramos del pasado. Pero, no es la única manera de cambiar la realidad. Otras formas son por medio de la comunidad (ver análisis aquí), del trabajo y de la educación, por citar algunas.

Pero no entiendo porqué se basan en lo mismo.

Me tocó conocer la estrategia de una de estas tres marcas (no diré cuál, pero es intercambiable con las otras dos marcas). Y en la tensión se definió que los mexicanos llevamos una historia de dominación (nada nuevo si pensamos en nuestro pasado). Y que es por eso que necesitamos una personalidad “echada para adelante”. De nuevo, una premisa intercambiable. Es decir, tenemos un insight intercambiable para las 3 marcas.

Y no se trata de quién fue primero, sino cómo se están haciendo las cosas. En el caso de la marca con la que trabajé (y que creo que es un caso que se puede repetir en las otras 2), la estrategia tenía muy poca fundamentación, es decir, la marca había partido de una opinión y no de una investigación.

Todo esto me parece que nos pone en un riesgo como industria, pero al mismo tiempo abre la oportunidad a reinventar las marcas. Ojalá eso suceda pronto porque que las marcas se parezcan es un signo de los tiempos que debemos evitar.